Brand content - Comment les marques se transforment en médias

	Auteur(s):	Matthieu Guével, Daniel Bô
	Collection:	Tendances marketing
	Editeur:	Dunod
	Année:	2009
	Langue:	Français
	Pages:	220
	Taille:	3 MB
	Extension:	PDF

Description:

Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor.

Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public...

Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication.

Sommaire:

DE LA TRANSMISSION DE MESSAGE A LA CREATION DE CONTENU

La culture du message en question

La culture du contenu

MECANISMES ET STRATEGIES

Les règles de la création de contenu

Les différentes formes de contenu de marque

ENJEUX ET PERSPECTIVES

Débats autour du contenu de marque

[button src="https://drive.google.com/uc?export=download&id=1xh-bpPQt6iONlkk-uh1e35z9jHlsNzR5"]Télécharger (pdf, 3 MB)[/button]

[facebook src="bibliosciencesorg"/]

Mots-Clés: Télécharger Brand content - Comment les marques se transforment en médias EBOOK PDF EPUB DJVU. Download Brand content - Comment les marques se transforment en médias EBOOK PDF EPUB DJVU. Brand content - Comment les marques se transforment en medias, Matthieu Guevel, Daniel Bo